Dlaczego? Z pierwszych rąk
Witek
Przede wszystkim zmiana wizerunku jest konieczna dla szeroko pojętego rozwoju. Stara nazwa była często mylona. Nowa nazwa jest adekwatna [nam]. To dobry moment – jesteśmy wystarczająco ustabilizowani, żeby zmieniać się na lepsze.
Polina
Dla mnie najważniejsze w tym wszystkim jest zmniejszenie dystansu między istotą naszej firmy – tym, czym nasza paskowa rzeczywistość jest – a jej zewnętrznym wyrazem. Teraz to jest dużo bliższe sobie.
Ania
Stara nazwa była za długa, mało rozpoznawalna. Ostatnio nawet moja koleżanka dopytywała, jak właściwie nazywa się firma, w której pracuję. Nowy brand wygląda ładniej, nowocześniej, dojrzalej.
Monika
To ruch w stronę bardziej spójnej, profesjonalnej, estetycznej marki. Nowa nazwa jest bardziej przystępna, konkretna, lepiej kojarzy się ze skórą. Nowy branding jest po prostu bardziej jakościowy – produkty prezentują się lepiej, a my jesteśmy lepiej odbierani. Podnosimy jakość, by podnieść wartość.
Błażej
Żeby nadać ładny styl, bo nowa nazwa jest prostsza i elegantsza. Zmieniamy się w stronę bardziej fancy, ale dalej zostajemy sobą.
Jasiek
Chodziło o to, żeby nazwa lepiej się kojarzyła – stara była często mylona (mówiono Infinity zamiast Infini). Nowy branding pozwala wejść na nowy poziom. Będziemy postrzegani bardziej classy, również dlatego, że wprowadzamy nowe, piękne produkty.
Damian
W moim odczuciu chcemy ustabilizować nazwę na stałe. Nowa jest bardziej wyrazista, wypukła, też bardziej polska, bo nie zawiera angielskich słów. No i marka zawsze kojarzyła się z twarzą Witka – teraz całkowicie odcinamy się od starego porządku.
Co się zmieniło?
1. Nazwa
Najpierw firma nazywała się Infini Goods. Kiedy ją przejęliśmy, zostawiliśmy Infini i dodaliśmy by Burtan (cała historia jest tu). Teraz zostawiliśmy samo sedno – Burtan. Brzmi dobrze. Brzmi dojrzale. Brzmi konkretnie.
2. Logo
Długo krążyliśmy wokół tematu logotypu – czy bardziej graficzna wersja, w której litery „Burtan” przeplatają się i tworzą obraz paska, czy prosty napis? BURTAN czy Burtan? Surowa, proporcjonalna czcionka czy przyjaźniejszy, szeryfowy styl?
W końcu zostaliśmy przy szeryfowym Burtanie. Tworzy przyjazne, przystępne i otwarte wrażenie, zachowując jednocześnie odrobinę elegancji.
W procesie powstała też druga, krótsza i bardziej dziarska wersja – BRTN. Idealna do wybicia na produktach, takich jak portfele czy breloki.
Komentarz od projektantki rebrandingu Karoliny Jakubiszyn: „Pozostaliśmy przy szeryfowej wersji logotypu, z prostego powodu: ta forma typografii najpiękniej prezentuje się na skórze. Grube, obłe litery oddają to jacy jesteśmy i czego nie chcemy zmieniać: naszego ciepła i zaufania.”
3. MIŚ! ♥️
Jego się nie spodziewaliśmy, ale w pewnym momencie po prostu do nas przyszedł — i został tak, jak by był z nami zawsze. Astralny niedźwiadek jest uroczy, konkretny jak brzmienie nazwiska Burtan i sympatyczny jak nasz Wicia.
Nawiązuje też do lesistej góry Szczebel, spod której pochodzi Witek.
4. Nowe produkty
Wreszcie się pojawiły – i o Matko, jak się nimi jaramy!
✷ Portfele w dwóch rozmiarach projektowaliśmy przez kilka podejść wspólnie z rzemieślnikiem je tworzącym. Zmienialiśmy kształty, szew, zatrzask i kolor nici. W naszym odczuciu, Owoc tej pracy jest wyjątkowy.
✷ Podkładki pod naczynia pojawiły się po współpracy z firmą Jameson i uznaliśmy, że zasługują, by zostać w ofercie. Mogą służyć jako podstawki pod szklanki, świeczki, czajniczki, alkohol. Uroczy i nieoczywisty naturalny dodatek do atmosfery wnętrza.
✷ Podkładki pod myszki pierwotnie powstały z potrzeby pracy na wygodnym i pięknym stanowisku, w sklepie na Matejki. Piękne, proste i estetyczne akcesoria. Uczciwie cytując Witka: „Ale CS bym na tym nie zagrał”.
✷ Paszportówki okazały się nieoczywistym i nieoczekiwanym projektem, ale również obiecującym. A dopiero po ich stworzeniu zrozumieliśmy (dzięki ostremu oku Ani), że mogą też służyć jako okładki na notesy.
✷ Cardholdery pozostały w starym designie, ale zmieniły się skóry – od teraz wyłącznie polskie. Nieco inne kolory, nieco głębsze faktury.
5. Gotowe kombinacje
Wybór paska jeszcze nigdy nie był tak prosty!
<Chóry Anielskie w tle>
To uważamy za prawdziwy game-changer. Nie trzeba już błądzić po paskowo-klamrowych dżunglach, próbując odgadnąć, jak pasek ostatecznie będzie wyglądał.
Teraz nie tylko proponujemy sprawdzone kombinacje, ale też pokazujemy paski faktycznie noszone przez nas.
6. Karteczki, bon
Po pierwsze — bon otrzymał nową odsłonę i opakowanie. Teraz prezentuje się bardziej elegancko, w duchu całego rebrandingu.
Po drugie — głównie wizualnie, ale nie w treści, zmieniły się projekty karteczki-instrukcji, którą dodajemy do każdego zamówienia, oraz karteczki urodzinowej, dorzucanej do paczek prezentowych.
Po trzecie — karteczka powitalna zamieniła się w… list! W nim nieco bardziej opowiadamy jak funkcjonuje firma i kto za co jest odpowiedzialny. Chcemy żebyście też poznali nas, a nie tylko nasze produkty :-)
7. Opakowania
To była osobna epopeja, która przedłużyła rebranding o dobry miesiąc — ale zero żalu.
Choć zdecydowaliśmy się na razie pozostać przy tych samych kartonach na paski, otrzymały one zupełnie nowe oznakowanie.
Wcześniej odbijaliśmy logo zwykłą pieczątką, teraz — ręcznie, sitodrukiem, specjalnie stworzonym odcieniem naszej zieleni.
Z portfelami to inna historia. Tutaj zawalczyliśmy o najlepsze w mieście pudełka – zamawiamy je w krakowskiej pracowni introligatorskiej, gdzie kartony powstają ręcznie.
Jaki to ma feeling! Mama mia! To jest taaaka jakość, to jest najlepsza jakość.
Kochamy nasze nowe pudełka.
Zmieniły się też woreczki na cardholdery – stworzyliśmy nowy, surowszy projekt. Od teraz je ręcznie z naturalnej bawełny, a logo również wybijamy sitodrukiem.
8. Szyld i szyby (to nie!)
Tu nie zdążyliśmy – więc sklep na Matejki i warsztat na Starowiślnej jeszcze przez chwilę będą wyglądały po staremu. No cóż! To jest naturalne prawi, zawszę będą jakieś drobne wpadki.
9. Domena
Domena, jak widzicie, zmieniła się na burtan.eu.
Podobnie jak i adresy mailowe. Przez jakiś czas działać będą przekierowania z infinigoods.pl i autorespondery ze starych skrzynek, więc mamy nadzieję, że na tym zakręcie nie zgubimy tych, którzy nie śledzą nas na bieżąco.
⠀
🐛 Ale jeszcze przez chwilę będziemy mieć Instagram ze starą nazwą.
10. Fonty, kolory, motto
Na koniec — nowe fonty, głęboki odcień zieleni i motto:
Burtan – pracownia dobrej skóry.
Krótkie, dzielne, nasze.
Tak się zmieniliśmy.
Na Wasz osąd – czy na dobre czy na złe.
My czujemy ulgę i radość. Zrobiliśmy coś, co już dawno się o to prosiło. Ogromna wdzięczność dla naszej projektantki Karoliny Jakubiszyn – za świetną robotę i subtelne wyczucie tego, czego potrzebowaliśmy, nawet gdy sami nie potrafiliśmy tego jeszcze nazwać.
